|
 |
|
Публикации
Статьи |
Рекламный шум пошел на убыль // Его уровень в российском телеэфире снизился на 10% Клаттер отражает уровень рекламного шума в эфире: чем он выше, тем ниже эффективность рекламного сообщения. Сетевое агентство Initiative, входящее в международный коммуникационный холдинг Interpublic Group, оценило ТВ-клаттер в 62 странах мира. Наименьший рекламный шум в 2007 году зафиксирован в Черногории — всего 96 роликов в неделю, следует из отчета. Наибольший клаттер в Китае — 898 роликов, причем за год показатель вырос на рекордные 60%. Авторы отчета объясняют, что в Китае в 2007-м начали вещание несколько новых телеканалов, кроме того, в преддверии Олимпиады рекламный рынок страны переживал бум. По оценке агентства ZenithOptimedia, расходы на телерекламу в Китае в 2007 году увеличились на 16,5%, до $6,2 млрд.  В среднем по миру клаттер в прошлом году составил 490 роликов, ежегодный прирост — 3%. Быстрее всего рекламный шум рос в Мексике (на 19%, до 642 роликов), Перу (на 25%, до 566), Панаме (на 30%, до 712), Сербии (на 34% — 414) и Китае. В каждой стране свои причины — переход на новую систему измерений телеаудитории и как следствие более точные данные (Мексика), развитие всей экономики и рекламного рынка в частности (Перу), рост телесмотрения (Панама), запуск новых телеканалов и более частое использование коротких пятисекундных роликов (Сербия). Россия, наоборот, продемонстрировала снижение рекламного шума на 10%, до 484 роликов в неделю. До 2006 года клаттер на российском ТВ постоянно рос, отмечает гендиректор российского офиса Initiative Анна Яковлева. В 2001 году он равнялся 421 ролику, в 2003-м — 474, в 2005-м — уже 544. Но в 2006-м впервые произошло снижение на 1,4%, до 536 роликов, из-за вступившей в силу в июле 2006 года новой редакции закона "О рекламе", объясняет госпожа Яковлева: с июля объем телерекламы был законодательно ограничен 12 минутами в час. В результате, по данным группы "Видео Интернешнл" (ВИ), объем рекламы на ТВ в 2006 году сократился на 6%. В первом полугодии 2006-го клаттер на российском ТВ, по оценке Initiative, составлял 571 ролик, а во втором снизился до 502. По темпам снижения клаттера Россия в 2007 году поделила пятое место с Черногорией — 10%. Впереди Венесуэла (13%), Босния и Герцеговина (17%), а также Аргентина (25%). В этом году клаттер в России снизился еще на 15%, до 411 роликов в неделю, отмечает Анна Яковлева. С января 2008 года по закону "О рекламе" допустимый объем телерекламы в час снизился с 12 до 9 минут, что, по данным ВИ, привело к сокращению объема рекламы на 14% и к его подорожанию в среднем на 50-55%. Предложения ввести новые ограничения на показ телерекламы продолжают поступать. В августе в Думу были внесены два законопроекта на эту тему. Председатель Совета федерации Сергей Миронов предложил полностью запретить прерывание рекламой художественных фильмов. Единороссы Татьяна Яковлева, Григорий Ивлиев и один из авторов действующего закона "О рекламе" Владимир Мединский предложили отменить нынешнее требование на максимальную продолжительность рекламного блока в четыре минуты, а взамен разрешить прерывание программ не чаще трех раз в час. "Четырехминутное ограничение изначально было ошибкой,— признает господин Мединский.— В результате на телеканалах, преимущественно сетевых, прерывания стали частыми и короткими, и у зрителя создается впечатление, что рекламы стало не меньше, а даже больше". www.kommersant.ru Экономические структуры 20-09-2008 Агентство Flydesign разработало дизайн годового отчета Лукойл Оверсиз 27-10-2008 Экономические структуры Войдя в одну реку дважды, агентство Flydesign второй раз выиграло тендер на дизайн и производство годового отчета компании Лукойл Оверсиз.Традиционная для корпоративных изданий Лукойла тематика широкой международной деятельности нашла свое отражение в концепции альбома с почтовыми марками. Все регионы присутствия проиллюстрированы редкими и подчас уникальными марками, выпущенными в течение прошлого века. Сдержанное консервативное цветовое решение... News Outdoor закрыла контракт с "Первой Медиа Компанией" 24-10-2008 Экономические структуры News Outdoor выполнила свои обязательства и передала операционное управление бизнесом «Первой Медиа Компании» (ПМК), специализирующейся на размещении рекламы на общественном транспорте Петербурга, в руки «Первой Медиа Компании».В декабре 2007 года между акционерами ПМК и News Outdoor была достигнута договоренность о передаче операционного управления ПМК в представительство News Outdoor в Петербурге с 1 января 2008 года. Ос... Продажи Efes в России выросли за девять месяцев 2008 года на 9% 22-10-2008 Экономические структуры 17 октября 2008 года компания EFES BREWERIES INTERNATIONAL N.V. опубликовала данные о продажах пива за три квартала 2008 года (период с 1 января по 30 сентября текущего года).За отчетный период EFES BREWERIES INTERNATIONAL N.V. реализовала 11,2 миллиона гектолитров пивоваренной продукции, что на 8% больше показателей первого квартала 2007 года. Органический рост продаж (без учета показателей приобретенного в текущем году пивоваренного предприятия... АлтайЭнергоБанк: сотрудничество, выгодное вкладчикам 19-10-2008 Экономические структуры В Новосибирске открылся офис авторитетного и опытного банка.Офис АлтайЭнергоБанка открылся в Новосибирске 15 октября в одном из самых посещаемых горожанами районов — около Красного проспекта, на ул. Гоголя, 15.Этот банк предлагает лучшие в России ставки по депозитам для физических и юридических лиц.Управляющий операционным офисом АлтайЭнергоБанка в Новосибир... СЕРГЕЙ МЕНЬШИКОВ ВОЗГЛАВИЛ КОМПАНИЮ «ГАЗПРОМ ДОБЫЧА НАДЫМ» 17-10-2008 Экономические структуры Решением ОАО «Газпром» Сергей Меньшиков назначен генеральным директором ООО «Газпром добыча Надым». Сергей Меньшиков родился в 1968 году в г. Грозный. В 1992 году окончил Грозненский нефтяной институт по специальности «машины и оборудование нефтяных и газовых промыслов и компрессорных станций». В газовой отрасли работает с 1994 года. С 2001 по 2007 год занимал должность главного инженера Привольненского линейно... Не больше 5000 руб. 16-10-2008 Экономические структуры Нижегородпромстройбанк (НПСБ) установил лимит в 5000 руб. в день на выдачу наличных по зарплатным картам.Сотрудник госпредприятия «Нижегородпассажиравтотранс» и чиновник госучреждения «Комплексный центр обслуживания населения Балахнинского района», попросившие не называть их имен, сообщили «Ведомостям», что с 10 октября работники этих организаций не могут снять более 5000 руб. в день по зарплатным картам НПСБ.А одна из держательниц зарплатной... Вслед за европейским опытом 15-10-2008 Экономические структуры Сегодня в Кузбассе все чаще говорят о переработке вторичного сырья. В регионе начинают появляться предприятия, занимающиеся производством продукции на основе вторсырья. К таким можно отнести ООО «Кузбасский скарабей».Генеральный директор ООО «Кузбасский Скарабей» Игорь КосиновГлавное направление деятельности предприятия — выпуск картона и бумаги для производства гофро... |
Copyright by www.csearch.com.ua. Все права защищены и охраняются законом. При полном или частичном использовании материалов ссылка на www.csearch.com.ua обязательна.
|